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新闻标题
日期:2011-07-04   作者:赵杰 本报
    俗话说“看书先看皮,看报先看题”,“题好一半文”,读者打开报纸,要看什么,先看什么,取决于标题。
    消息标题是对新闻内容的形象概括,具有直接明了;通讯则多具有新闻性、文学性、评论性特点。一般而言,通讯采用一行标题,即主标题。需要时,通讯也可以加一副标题,即用破折号附加在主标题之后,用以解释或说明标题,把通讯做成两行标题。通讯少有使用引题,但不采用三行题的形式;但消息的标题则一行题、二行题、三行题都常用。消息不仅在引题方面区别于通讯,其副题也与通讯的副题不同,它直接说明内容,不采用破折号附加的形式。
    记者和编辑在制作新闻标题时,要从词语选择、句式安排、修辞格运用等方面将新闻内容的准确、生动、凝练、鲜明的表达出来。
    现在主要围绕词语选择、句式安排、修辞格运用这三方面简单的讲一下制作新闻标题时应该注意的一些问题。
     一、新闻标题的词语选择
    (一)精心选用动词
    新闻要告诉人们什么时间、什么地点、什么人(事物)、发生了什么事。而传递“发生了什么事”这一信息的重任主要是由动词来担当的。因此,我们应该精心选用恰当的动词来实现“发生了什么事”这一新闻内核的准确表述。
    比如《洪峰俯首过三门》我们也可以表述为“洪峰顺利通过三门”,但是哪个表述效果更好呢?这要根据具体的新闻内容来精心选用。如果要表现“人们艰苦奋战使洪峰 顺利通过三门”这个新闻事实的话,则“俯首”比“顺利通过”更加准确。因为“俯首”是一个描写性动词,动感很强,在加上拟人手法,充分表现了人定胜天的豪迈精神,可以 让读者联想到洪峰在三门像驯服的绵羊穿流流过的景象。
    而“顺利通过”则是一般叙述性动词,如果新闻内容只是表述“洪峰安全通过三门”,则“顺利通过”较“俯首”更准确些。
    在标题制作的过程中,我们要精心选用符合新闻内容的动词。
    (二)精心选用富有形象色彩的词语
    新闻标题越精练越好,要用最少的词语,表现出最丰富的形象,传递出最多的信息。在制作标题的时候,多选用形象色彩丰富的词语,可以让人们在想象的过程中获得更多信息。
    比如,《帝国主义逐鹿拉丁美洲》这则新闻标题中的“逐鹿”来源于成语“逐鹿中原”。它形象地勾勒出你争我夺的场景,让人们在读此词语的同时能联想到美帝国主义在拉丁美洲的肆意妄为。
    再如,《前苏联钢铁产量再逼美国》亦可说成“前苏联钢铁产量再次接近美国”,但是“逼”字的极强动作性,给人不可阻挡之势。
    新闻标题如能精心选用突出形象色彩的词语,就会唤起人们脑海中的潜在表象,吸引读者的注意,帮助读者理解消息主旨。
    (三)精心选用数词
    在新闻标题中能够巧妙运用数词,能把新闻内容直观地表现出来,使原先干巴巴的数字获得生动、鲜活的内涵。
    比如,《一道公文背着三十九颗印章旅行》中的“一”和“三十九”,构成了鲜明的对比,让人们通过表层的两个数字理会到“机关办事效率极低、公文审批关卡重重”的新闻内涵。
    再比如,《令人思索的2:15》,标题通过一个比式将两个数词联结在一起,引发悬念,吸引读者阅读。
    但在运用数词的时候应该注意两个问题:一是数字要准确,不能出现模糊的数字,以免给读者造成理解的困难。二是数字不能用得过多。如果一则新闻标题充满数字,会很枯燥。
    二、新闻标题的句式选择
    新闻标题是对新闻内容的浓缩和概括 ,除了要精心选用词语以外,还必须考虑选择什么样的句式,准确概括出新闻内容。
    1.主谓句式。主谓句具有主位和述位,可以向人们传达一个相对完整的意思,满足人们理解的需要。比如,《澳门回家了》,《中国克隆牛诞生》,《名师荟萃 美味争芳》等新闻标题都是主谓句式,较好地实现了信息的传递。
    2.动词短语构成的句式。动词短语构成的标题能细腻地描绘动作、行为、心理状态,使标题动态感强烈,真切感加强。比如《不许亵渎忠魂》,深刻表现出记者对部分商业开进烈士陵园的态度:而《淡绿轻抹虎头山》则是用富有诗意的动词透露出时代风云的变幻。
    3.名词短语构成的句式。新闻标题由一个名词性的偏正短语构成或是由几个名词并列在一起组合成的名词性短语构成的。它一般通过名词的活用、感情色彩的移入来突出名词,传递特殊的意义。比如,《好一个铁算盘》这个新闻标题将新闻人物的主观情感隐藏在标题之后,读者可以从中体会“铁算盘”的深刻含义。
    此外,还有形容词短语等构成的句式也能传递新闻主要的信息,在实践运用中我们可以根据新闻内容随机应变。
    三、新闻标题在准确概括的基础上,积极使用多种修辞格,能使标题语言更加形象鲜明,吸引读者的注意力。
    1.比喻的运用。形象的比喻,可以使事物生动具体,给人以鲜明深刻的印象;有时也用浅显常见的事理比喻深奥的道理,能帮助受众深入理解。
   《“铿锵玫瑰”梦断奥运》,以“铿锵玫瑰”隐喻女足,“梦断奥运”指代其在第27届悉尼奥运会的失利。
   《美前国务卿戴维谈欧美关系———大西洋变得更宽了(主)》,这则新闻标题以“大西洋为得更宽了”,隐喻欧美关系疏远了,得体而形象。
    2.对比的运用。对一个事物的两个方面或两个对立的事物进行比较,深刻地揭示事物的矛盾对立,给人以鲜明深刻的印象,并突出新闻主旨。
    例如新闻标题《欧洲苦战 纽约狂欢》,《弃婴,爹娘心比寒风冷 护婴,路人情似春晖暖》在对比中突出了新闻主旨,让读者在对立中深思。
    3.比拟的运用。比拟可以使语言形象生动,加深人们的理解。
   《一窝“油老鼠”落网》以人拟物,讽刺、贬斥中含幽默。
    4.对偶的运用。对偶是新闻标题最常用的一种修辞手法。用结构相同或基本相同、字数相等、意义密切相连的两个短语或句子对称地排列出来,以达到使音节整齐匀称、意义概括集中的目的。
   《工程师三代破屋两间 副局长一家新房四套》,从形式上看是对偶,从内容上看却是对比,其修辞效果是,在整齐的音律中正反对照,深刻地揭示了知识分子缺屋少房、领导干部屋广房多的不公现象。
    5.借代的运用。借代是利用事物的相关性,根据事物间的种种关系巧妙地形成语言的换名,使语言的表达效果更加形象突出鲜明、具体生动。如标题《“金鸡”报喜、“百花”争艳》中的“金鸡”、“百花”是人们熟知的两种事物,借它们来代替我国电影界的“金鸡、百花”两个大奖,这样写既收到了生动形象的效果,又可以使人联想到我国的电影事业发展的大好时节。
    6.设问的运用。设问易于引起读者注意,突出新闻重点,有的还能造成悬念。例如,《杜甫的真墓在哪里?———专家考证后认为在河南巩县(主)》,这则标题既是对新闻内容较好地概括,又易于引发读者注意。这类标题一般是引题提出问题,主题是对引题的回答。
    7.顶真的运用。用上一句的结尾的词语做下一句的起头,使前后的句子头尾蝉联,上递下接,这种辞格叫顶真。运用顶真,可以收到议事说理准确严谨,状物叙事条理清晰,抒情写意格调清新的效果。如标题《能人教众人 众人变能人》,它用音乐性的语言、循环往复的旋律,准确清楚地讲出能人和众人二者之间的变换关系。
    另外,其他的修辞格,比如反问、夸张、双关等,可根据实际情况运用。
    四、标题中的感情色彩词语的使用
    感情色彩是指词传达出的人们对词的指称对象的或褒(肯定、赞扬)或贬(否定、批判)的态度信息。新闻具有导向性功能,所以标题除了要准确揭示新闻内容外,有时需要凸显其思想性,表明作者、编辑的立场、观点、倾向,由此可在无形中影响受众,起到宣传教化的作用。在新闻标题中使用一些既揭示客观事实又表达思想感情色彩的词语,可以体现某种态度、意志、评价,从而使标题旗帜鲜明,思想性突出。
    1.在新闻标题中,有的词语本身带有鲜明的感情色彩,能体现作者的思想倾向,如《环球时报》(2007年6月5日)和《参考消息》(2007年6月21日)的这两则新闻标题:
    每周派人赴台游说试图改变对台政策(引题)
    美鹰派曾暗中怂恿台湾“独立”(主题)
    西方“指手画脚”加剧巴勒斯坦分裂
   “怂恿”和“指手画脚”都是贬义词,这些词用在新闻标题中,鲜明地表达了作者否定的立场。
   2.一些本属中性的词语因受新闻内容语境的影响,有时会附加一种感情色彩,褒贬视新闻内容情况而定。例如,《世界新闻报》(2003年9月1日)的一则新闻标题:
   为保前程(引题)
   英国国防部长乱“咬”(主题)
   “咬”是中性词,然而这里带上了贬义色彩,意指英国国防部长为脱干系四处指责别人。再看下面《世界新闻报》(2003年9月15日)的一则新闻标题:
   “饭桶总统”吃个不停
    新闻内容说的是陈水扁为大选拉票,46天行程中.70多场饭局,每天部要摆上几十桌,因此这个“总统”要不停地吃,故谓之“饭桶总统”。“吃”本是中性词,但置于这里却是由中趋贬,作者对陈为拉选票而整天吃请行径的贬斥态度跃然纸上。
    3.在新闻标题中有时故意反用带感情色彩的词语,贬词褒用或褒词贬用,这与常人的思维相悖,所以能产生引人注目的效果。
    褒词贬用,具有讽刺、挖苦的表达效果,如《人民日报》(2003年9月8日)的一则新闻标题:
    偷拍游客游玩情景 制成照片高价出售(引题)
    甘肃鸣沙山:“如此周到服务”(主题)
    在游玩时还有人给拍照,这服务够“周到”的了,可实际情况却是偷拍,而且还要“高价”出售照片,如此“周到”服务实际已经变了味,纯属敲诈。这里褒词贬用,是作者对此事的辛辣讽刺。
    贬词褒用,可以表达幽默、风趣的意味或亲昵、喜爱的感情,如《工人日报》(2007年8月4日)的一则新闻标题为:
    老邱的“喜新厌旧”
    新闻讲的是公交车司机老邱先后驾驶过三种型号的车,他的言谈中明显流露出对新车的喜爱。“喜新厌旧”本是贬义词,在这里却无丝毫贬义,而是表达了科技水平的提高给人们带来的欣喜之情。
    需要注意的是,当词语的感情色彩发生变化时,一般需加引号标示,这样不但重点突出,也便于读者理解。
    语体色彩词语的使用
    有些词语经常用在某种语体中,便带上了该语体所特有的色彩,称为语体色彩。有的具有书面语色彩,有的具有口语色彩。语体色彩传达出了该词的使用场合的信息,有的常用于书面语语体,具有书面语色彩;有的常用于口语语体.具有口语色彩。
    1.新闻标题中一些书面语或古语词的运用能够收到庄重严肃或幽默讽刺的效果,如《参考消息》(2007年7月1日和6月8日)的两则新闻标题:
    印度斥巨资添置大批战机
    卢武铉与韩国媒体互相攻讦
    前一个标题中的“斥”是书面语,有拿出(钱)、支付的意思,用在这里使标题显得简洁凝练:后一个标题中的“攻讦”意思是揭发别人的过失或隐私而加以攻击(多指因个人或派系利害矛盾),有极强的书面语色彩,使标题显得庄重严肃。又如《人民日报》(2007年7月24日)和《法制日报》(2007年6月27日)的两则新闻标题:
乱收版面费,该休矣!
    街头出现“饭醉团伙”、“井茶局”、“高等发院”(引题)
    武汉搞怪谐音店名难煞工商执法(主题)
    前一个标题中的“休”有停止、罢休的意思,现代口语中极少使用它的单音节形式,用在标题中既简练又有点幽默意味:后一个标题中的文言性的“煞”表极度的意思,新闻内容说的是武汉市工商行政管理部门勒令一些搞怪的商店摘牌换名,却因为法律法规没有明确规定而陷入僵局,真是太“难”了。
    2.时下口语化的新闻标题大量涌现,这种标题之所以为大众所接受,是因为口语贴近普通人的生活,具有亲切自然、通俗易懂、引入注目的特点,如《新民晚报》(2007年5月24日)和《法制日报》(2007年6月29日)的两则新闻标题:
    德国西门子最近邪门了——(引题)
   “黑金案”巨款下落不明
   “贿赂门”公司董事落马(主题)
   公安机关全面“监管”保安尚有法律障碍(引题)
   “保安”常惹事公安也头疼(主题)
   “邪门”、“惹事”这两个词语极富口语色彩,读起来通俗易懂,富有生活气息,给标题增添了生动、风趣的色彩。又如《人民日报》(2007年7月24日)和《中华工商时报》(2007年6月18日)的两则标题:
   “今天自个儿选‘片警”’
   别被域名注册“黑中介”忽悠了
 
        形象色彩词语的使用
    形象色彩是关于词语指称对象的形象信息,主要包括形态、动态、颜色、声音等,在新闻标题中使用具有形象色彩的词语,能使标题生动、形象、传神,给受众一种身临其境之感。例如,《新民晚报>(2007年5月14日)和《北京青年报》(2007年6月1日)的两则新闻标题:
    常州55米运河大桥瞬间哗啦啦坍塌(主题)
    设计使用年限50年 建成通车仅10年(副题)
    北师大笑笑俱乐部昨“开笑”(引题)
    两百学子齐哈哈(主题)
    标题中的拟声词“哗啦啦”、“哈哈”分别生动地再现了常州大桥坍塌和北师大学生哈哈大笑的场面,使读者如闻其声,从而使标题生动传神。又如《世界新闻报》(2003年12月25日)和《参考消息》(2003年10月4日)的两则新闻标题:
    嘘!我们正在聚会
    耳本安全汽车“嘟嘟”上市
    前一标题说的是一次无声的聚会,世界太喧闹,以至于人们靠传递纸条交流才能得到片刻安宁,“嘘”这个象声词,动态地传递了示意人安静的新闻信息。后一标题说的是,日本研制出了“减少追尾刹车装置”,当前方的汽车轮廓突然变大时它会发出“嘟嘟”的警报声。标题用了摹声词,能使读者如闻其声,从而使标题生动、传神。
下面的《人民日报》(2007年9月17日)和《新民晚报》(2007年5月11日)的两则新闻标题使用了表示颜色的词语:
    用绿色遏阻漫漫黄沙(主题)
    ——黄河流域及北方地区退耕还林综述(副题)
    白色节日看美丽天使
    前一个标题中的“绿”和“黄”形成对比,形象地说明了退耕还林促进了生态环境的改善:后一个标题中的“白色”则巧妙地利用护士着装的特征向人们传递了护士节的信息,标题也因此更形象生动。
    色彩词语具有生动传神的特点,在实践中根据新闻内容的需要,选用适当的色彩词语拟制标题,能够增强新闻标题的表现力、吸引力和感染力,提高新闻的传播效果。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
一、标题必须题文一致,这是最起码和最基本的要求。 
  制作、写作标题,必须要顾及消息的内容,包括标题的判断要在消息中找到充分的依据。绝不能出现题文不符、题不对文,二者完全脱节的情况
  此外,题文一致还应表现在题目要与整篇文章的格调、基调和主题一致。题目除了与文章内容要对应,再往下引申,就表现在这些方面也要吻合。如果是一篇激情洋溢的文章,题目可以制作得富有感情和气势,可以用一些形容词、副词来烘托气氛,增强表现力;如果是一篇严肃庄重的消息稿,标题则也应该婉约、含蓄、内敛,与文章保持整体的和谐。
    题文一致还必须做到二者都要准确翔实,不能自相矛盾,莫衷一是。
   二、标题应该做到一语破的、一针见血的点出文章最为精彩的部分。
制作标题要能突出最新鲜的、最重要的、最有特点的、最本质的事实,尽管在传统的倒金字塔结构中,导语应是对整篇消息的概括和提炼,但标题应是对导语的进一步浓缩,或是对文章最核心部分的说明。从这个意义上讲,它比导语的地位更高一层。毕竟,人们还是先接触到标题,了解“发生了什么事”,再接触导语,知晓简单的情况,再进一步读正文,熟悉整个事件的全貌的,是标题——导语——正文这样一个过程,它符合人们的认知心理。 
  三、标题必须做到简洁明快。
  对于写作来说,简洁明快的文字,流畅的文笔是一个人良好文风的体现,标题也不例外。作标题要善于省略,就是要省略掉那些消息的来源、不必要的议论,只保留事实的核心部分和事情发展的结果。同时,必须善于概括,在锤炼字句上下功夫,适时、适当的采用简称。
  还有一点需要注意的是,省略不是无限度的,也不是无原则的,如果为了所谓的简洁和省略,而使标题制作得莫名其妙,含混不清,不知所云,甚至引发歧义,则是有悖初衷的了。应做到既要简洁利落,又要清晰易懂。 
  四、标题应该体现出特色。 
  作标题要有明确的是非观念,标题应有破有立,或者标出赞成什么、反对什么,或者只标出赞成什么,或者只标出反对什么。标题应该含有鲜明的爱憎感情,当然要有感而发,忌无病呻吟,不宜堆砌词藻,要通过多种方式表达丰富细腻的感情。标题有如文章的眼睛,是作者最先触及的地方,它是集文章的神采、文采,作者的好恶于一身,同时也体现编者的意图,同时也可以作为报纸“发言”的一个途径。面对纷繁复杂的社会问题,作者通过自己的观察研究,发之于笔端,表明自己的态度和立场,给读者以启示。标题也承载着这一任务,所以,它不能拖泥带水,闪烁其辞,模棱两可。这一点,尤其对于各种严肃类报纸特别是党报最为重要。
  当然,不是所有的消息标题都要表现旗帜鲜明的立场,这里主要是针对时政性、政策性消息而言,如果是科技性、人文性等情况介绍性质的消息,则又另当别论。此种消息的标题制作只要符合上面提到的第三个要求,简明扼要的突出主题就算做完成了任务,因此是不能一概而论的。 

  五、标题应该努力实现生动活泼的特色。 
  这主要是针对增强报纸的可读性而言,在制作标题时,要注意选词和采用多种修辞方式,给消息稿增色,使文章可读,使读者乐读。标题写得生动活泼,使读者倍感亲切,不但有继续读下去的愿望,还会对消息的作者、对编者乃至对整份报纸产生好感和敬意。用生动活泼的形式使标题增彩,也是贯彻“三贴近”原则:贴近实际,贴近生活,贴近群众的途径之一。当前,各新闻单位正在大力开展改进文风和改革报道形式的活动,牢固树立“读者意识”,在标题制作上下一番工夫是一点也不为过的。总的说来,就是要坚决克服那种高高在上的说教式的标题,克服那种板着面孔,严肃得甚至有些冷酷的标题。这样的标题出现在我们报纸的版面上,势必会拒读者于千里之外,更不要说有往下进一步阅读的可能。在这方面,一些成功的晚报、都市报和生活类报纸已经在此先行了一步,党报还需要进行一番努力。其实,读者普遍的都有这样一个感受,只有党报上的消息报道是最可信赖的、是最为权威的。晚报、都市报等类报纸要常常转载党报上的消息,为什么党报不能利用好这一优势,在标题制作上做一番琢磨,切实提高党报的水平呢
  当然,对于一些政治性、政策法规类的消息,特别是一些会议报道和领导同志活动报道,标题制作仍然应该以严谨朴实为特征,不宜过于雕琢和口语化,当然可以在相关的后续报道中进行尝试。这实际上还是一个度的把握,孔子说:“过犹不及。”究竟在多大范围内实现标题制作得轻松活泼,还有待进一步商榷,这还涉及到报纸的定位、当前宣传报道的重点以及国内外形势等许多方面。但不加选择,不予区分的将所有标题都作得花里胡哨、眼花缭乱,势必会分散读者的注意力,也会令读者对这则消息的准确性达上问号,这显然也是不妥当的。
 
报纸新闻标题制作的规范和技巧
一.标题应该准确的表达原文大意(文体的基本规范); 
 
二.新闻标题,尤其是主题一定要做成实题,尽量将新闻要素做进标题之中。如无可能出现的纠纷,避免使用“一”、“某”等含混的表述; 
 
三.标题中注意将文章中的兴奋点提炼出来,在标题中应该做到不少于一个兴奋点(重要的新闻人物、离奇的新闻时间,重大或者是新奇的事件本身等); 
 
四.单行通栏标题的字数应该控制在9—11个字之间(无论对开或者是四开,人眼的正常阅读视角为25℃,一瞥而无须转动视线的字数为6——8个字。小于9个字,字号太大,蠢,版面留白太大,注水。大于11个字,字号太小,不易引起注意);
 
五.标题的主谓宾结构必须完整,避免出现双谓语和动宾搭配不当的情况; 
 
六.新闻标题必须有动态词汇,主要为“行为主体+行为+行为客体”的句式结构。消息标题中力戒“的”字结构(***的***)、“是”字结构(****是**)、“和”字结构(****和****)、“为”字结构(为****)等静态句式出现; 
 
七.标题主要只用主动语态,慎用被动语态作为新闻标题,以使新闻事实表述地更加直接、有力; 
 
八.对已经发生过的新闻事实,除特殊需要,无须在标题中加上时间,如“昨日”等,用现在时表述基本新闻事实,以使报纸感觉鲜活,给读者以强烈的时间感; 
 
九.对将要发生的新闻事实,应该在标题中用“将”注明,否则会李代桃僵。 
 
十.新闻标题中尽可能地省略标点符号。
顿号和逗号,尽量用空格来替代,以使版面透气,更加清丽。
严禁使用感叹号,避免给人主观感情色彩。
尽量不使用省略号和破折号,因为省略号至少占用两个字符的空间;
尽量不使用问号,在句式本身为疑问句的时候,禁用问号;
除表达反语的意义外,尽量不使用引号;
 
十一.新闻标题中严禁出现重复字眼; 
 
十二.新闻主体中的人如果不为常人所知,不宜出现在主题中。如果必须出现在主题之中,则可用该人的身份替代; 
 
十三. 尽量在主题中回避字数太多的人名和地名,转放在副题中; 
 
十四.严禁在标题中出现不常用或引起误解的地名简称(如“阿国发生军事政变”,不知道是阿根廷、阿富汗还是阿联酋);
 
十五. 慎用多行主题,否则起不到标题原应承担的醒目和提示的作用; 
 
十六.标题尽量不折行,不裂句;迫不得已转行的时候,要注意单独成行的一句要意义完整,不引起歧义。不要出现: 
“某某向离退休老干部 
发放一次 
性补助”
这样的笑话。 
 
十七.副、主结构的标题,要特别注意引题和主题之间的逻辑关系。当副题的主语和主题的主语非同一主体的时候,尤需小心语义之间的连贯和协调,避免出现: 
(副)翻墙入室 盗窃国宝 
(主)巡夜人智擒疯狂蠹贼 
让人不明白是巡夜人,还是小偷翻墙入室、盗窃国宝; 
 
十八、副题在补充说明主题意思的时候,避免出现主体事实的重复; 
 
十九、如无特殊需要或者明显的是非判断,避免在标题中出现主观色彩浓厚的字眼,如“竟然”、“胆敢”等字眼,尽量保证报纸的理性色彩和客观形象; 
 
二十、不提倡在新闻标题中使用问句,新闻内容是什么就告诉读者什么,无须哗众取宠、欲擒故纵; 
 
二十一、新闻标题中做出的判断,要在正文中有足够的证据支持,避免出现孤证、过头的判断; 
 
二十二、新闻事实是一个个例的情况,新闻标题中做慎用宏观表述。如东城区推行电子政务,就不能作成《北京市推行电子政务》; 
 
二十三、标题中尽量不要出现专业性过强的词汇,善于用已知的事物作为桥梁,将生僻的专业词汇翻译成通俗的语汇。例如《五环采用机顶式吊梁技术建立交》。 
 
二十四、标题中的数字,尽量将之具化为读者有生活经验和尝试的具体描述,如《北京市年生活垃圾为5亿吨》,就可以转化为《一个北京人一天生产垃圾4.2斤》(张锐)
 
 
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